Microsoft готовится всех удивить

Одна из наиболее обсуждаемых сегодня тем в IT-бизнес-сообществе – это то, что корпорация Microsoft, судя по всему, готовится радикально поменять стратегию относительно своего ключевого продукта. Иначе говоря, ОС Windows софтверный гигант станет продавать очень дешево или вообще отдавать бесплатно, а зарабатывать будет на встроенных в систему сервисах. Причем тестирование новой бизнес-модели начнется уже на Windows 8.1

Выглядеть это будет так: Microsoft представит версию Windows 8.1 with Bing со встроенными приложениями и сервисами – от поиска и картографии Bing до офисного пакета Office и облачного хранилища One Drive. Предположительно, Windows 8.1 with Bing предложат сборщикам бюджетных ПК (дешевле $250), для которых система будет стоить $15 за копию вместо обычных $50.

Смена бизнес-модели связана с тем, что Microsoft быстро теряет рынок. В 2007-м корпорация занимала почти 100% рынка операционных систем. А в 2014 году, по прогнозам аналитической компании Gartner, в мире будет продано 1,1 млрд Android-устройств, 360 млн ПК, смартфонов и планшетов с Windows и 344 млн с iOS и Mac OS. Microsoft приходится конкурировать с Android, который достается сборщикам бесплатно. Более того, в последнее время Google начинает теснить Microsoft и на рынке ноутбуков с собственной системой Chrome OS: по прогнозам Gartner, продажи ноутбуков с ней вырастут в 2014-м до 4,8 млн устройств (в 2013 году было 1,8 млн).

Тенденции

За 2013 год глобальный рынок ПК сократился на 9,8%, а в 2014-м его ждет падение на 6,1%, говорится в отчете аналитической компании IDC «Worldwide Quarterly PC Tracker». Далее, однако, обрушение рынка ПК перейдет в плавный спад. При этом, в отличие от Gartner, IDC не называет наблюдаемое обрушение рынка «рекордным». Реальный результат 2013 года оказался немного лучше, чем прогнозировавшееся падение рынка на 10,1%. Однако, как указывают аналитики, за год у ПК ухудшились перспективы на развивающихся рынках как из-за конкуренции со стороны планшетов и смартфонов, а также из-за ухудшающейся рыночной ситуации.

На развитых рынках в IV квартале 2013 г. был замечен некоторый рост продаж ПК, связанный с обновлением парка систем с Windows XP на современные версии Windows. Но вряд ли фактор замены Windows XP сможет долго поддерживать рынок. В IDC полагают, что в 2014-м динамика рынка будет отрицательной, а год завершится со снижением продаж на 6,1% и с объемом около 295,6 млн проданных ПК. В последующие годы поставки будут плавно снижаться на 0,2%, пока в 2018 году не составят 291,7 млн штук.

Оценка рынка, сделанная IDC, близка к расчетам аналитиков Gartner, которые сообщали о падении ПК на мировом рынке в 2013 году на 10% до 315,97 млн штук (по сравнению с 351,06 млн в 2012-м).

«Развивающиеся страны прежде были одним из главных драйверов рынка, поскольку рост проникновения ПК в густонаселенные страны увеличивал общий рост, – говорит вице-президент IDC Лорен Ловерде. – Но сейчас мы видим, что новые рынки затронуты экономическими проблемами, а также значительными изменениями в приоритетах среди покупателей технологической продукции. Мы ожидаем в среднесрочной перспективе восстановления этих регионов, однако динамика продаж на них, как ожидается, стабилизируется около нуля и не сможет быть драйвером роста, как это бывало в прошлом».

Энди Хандоко, научный руководитель в IDC Азиатско-Тихоокеанского региона говорит, что 2014 останется сложным годом для поставщиков ПК в Азии. В то же время серьезные политические изменения в Индии, Индонезии и Таиланде, где в этом году ожидаются выборы, должны повлиять на расходы в этих странах. Надежды на расходы в госсекторе после крупных сделок в образовательной сфере в Индии и Малайзии не оправдались.

Производители

На минувшей неделе корпорация Hewlett-Packard отчиталась о своей работе за период ноября 2013 – января 2014-го. Следует заметить, что 2014 год для IT-гиганта начался довольно неплохо. Общая выручка HP за период составила $28,2 млрд, а чистый доход – $1,4 млрд. Если сравнить эти показатели с прошлогодними, заметно улучшение в сторону роста чистой прибыли.

Руководство HP заявило, что компания без проблем справилась со всеми своими трудностями и перестроила бизнес на новый лад. Эксперты компании вовремя отследили замедление падения IT-рынка и извлекли из этого свою выгоду. Крупные солидные корпорации понимают невозможность создания полноценной рабочей среды на планшетах и поэтому продолжают делать основную ставку на старые добрые настольные ПК и ноутбуки. По мнению экспертов HP, окончательный отказ Microsoft от Windows XP стал дополнительным фактором для приобретения корпорациями новых ноутбуков и системных блоков. В настоящее время руководство HP разрабатывает новые методы увеличения IT-продаж.

Если же говорить о конкретных сегментах бизнеса HP, то здесь ситуация складывается следующим образом. Personal Systems увеличила свою выручку на 4 % за счет удачной модернизации ряда корпоративных систем. Операционная прибыль составила $279 млн.

Сегмент принтеров несколько сдал позиции – доход упал на 2%. Причиной этого стало снижение продаж расходников на 3%. Общая операционная прибыль составила $979 млн. Зато выручка сектора Enterprise Group стала больше на 1%. Доход от поставок серверов увеличился на 6%, а вот продажи СХД никак не изменились. Также следует добавить, что подразделение сетевых технологий увеличило доход на 4%, а техническое сервисное на 4% ее уменьшило.

IT-деньги

Акции российского оффшорного разработчика ПО Luxoft подешевели на 30%. Неделю назад ее потери в капитализации составили $330 млн. Похоже обстоят дела у американского разработчика с белорусскими корнями Epam. Акции компании на Нью-Йоркской фондовой бирже подешевели неделю назад на 23% до $32 за одну ценную бумагу, потери в капитализации составили $420 млн.

Инвесторы Epam и Luxoft отрицательно отреагировали на события в Украине. У Epam в украинских центрах разработки занято около 3 тыс. сотрудников, у Luxoft – 3,4 тыс. Впрочем, в Epam отметили, что компания не имеет центров разработки в Крыму. Компания рассматривает возможности перемещения своего персонала и создания новых центров разработки, но пока трудностей в работе не испытывает. У Luxoft центры разработки находятся в Киеве, Одессе и Днепропетровске.

В целом из-за украинского кризиса подешевели все российские высокотехнологичные компании, котирующиеся на зарубежных биржах. Так, котировки платежной системы Qiwi упали на 20%. В данном случае основная причина – принятие Госдумой «антитеррористического» пакета законопроектов, который, в числе прочего, вводит значительные ограничения на размер анонимных платежей в интернете. Подешевели и ценные бумаги российских интернет-компаний. Акции Yandex на бирже Nasdaq подешевели на 14% до $32, а акции Mail.ru Group на Лондонской фондовой бирже – на 12% до $35,2.

Акции МТС и Vimpelcom подешевели на американских фондовых площадках на 7,5% и 5% соответственно. Обе компании имеют свой бизнес в Украине. «Мегафон», у которого бизнеса в Украине нет, также подешевел на 9% на Лондонской бирже.

Объем российского рынка цифровых товаров – такого контента, как электронные книги, фильмы и игры, – составил в 2013 году 41,9 млрд руб., сообщил глава Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко на коференции Digital Retail. За последний год этот рынок вырос на 30%.

Основная доля российского рынка цифровых товаров пришлась на игры – выручка этого сегмента в прошлом году составила 35,4 млрд руб., на музыку, видео и книги пришлось в общей сложности 6,5 млрд руб. Продажи музыки составили около 2 млрд руб., книг – 1,1 млрд руб., еще 3,4 млрд руб. – рынок видео. Объем рынка видеорекламы в 2013 году составил 2,9 млрд руб.

Как показывает исследование РАЭК, российский рынок игр уже достиг зрелости, рынок электронных книг за 2013 год вырос вдвое. Продажи музыки в интернете также демонстрируют быстрый рост за счет иностранных игроков, например, магазина приложений iTunes от Apple, отмечают аналитики.

По данным РАЭК, 68% месячной аудитории рунета за месяц скачивали или просматривали какой-либо контент в интернете. При этом 62% российских интернет-пользователей не могут отличить легальный контент от нелегального, а 40% не готовы платить за доступ к легальному контенту в Сети. Только четверть российских пользователей интернета готовы платить за контент, 13% уже платили за просмотр фильмов, 5% – за музыку, а 6% покупали электронные книги.

35% пользователей считают, что самый эффективный способ борьбы с пиратством – увеличение количества интернет-ресурсов, где можно бесплатно получить легальный контент, и с этой точкой зрения соглашается большинство экспертов. Это означает, что рекламная модель монетизации контента становится все популярнее.

Среди технологических трендов рынка цифровых товаров Сергей Плуготаренко назвал рост использования мультимедийных возможностей мобильных устройств, рост проникновения социальных медиа и увеличение скорости интернета. Каждый из этих факторов делает цифровой контент доступнее и привлекательнее для пользователей.

Вице-президент PayPal в Европе Лоран Ле Моаль выделяет еще три тренда на рынке цифровых товаров. «Во-первых, электронная коммерция достаточно традиционна: ей приходится считаться с государственными границами, но цифровые товары – действительно глобальная отрасль. Такие компании, как финская Rovio, российская Zeptolab, белорусская Wargaming.net, – яркие тому примеры. Это небольшие компании, создавшие игры, в которые играют во всем мире», – сказал он. Второй яркий тренд, по его словам, – это молодой возраст потребителей игр, фильмов и музыки. Огромное число детей и подростков до 18 лет потребляют цифровые товары, но не могут за них заплатить – например, потому, что у них еще нет собственных банковских карт.

Кроме того, подчеркивает Ле Моаль, цифровые товары – это одна из самых стремительно растущих отраслей электронной коммерции. «Посмотрите на Whatsapp! Это приложение продемонстрировало весь потенциал цифровых товаров: и их потенциальную прибыльность, и их стремительные темпы роста», – отмечает он.

От других стран Россию отличает беспрецедентное внимание со стороны государства к вопросам регулирования и защиты интеллектуальной деятельности в Сети (речь идет о федеральном законе №187 – «антипиратском законе» и его расширении на все объекты авторских прав, досудебные блокировки и т.д.), отмечается в исследовании РАЭК.

Давление на пиратов и распространителей нелегального контента со стороны правообладателей и государства продолжает усиливаться, однако в результате усиливающегося давления часто страдают и «белые» интернет-компании. По мнению экспертов, проблему может решить новая парадигма дистрибуции контента в Рунете, принятая всеми сторонами. Необходимо перейти от законодательных запретов пиратского контента к поддержке и стимулированию легальных схем потребления контента в сети, подчеркнул Плуготаренко.

Гендиректор онлайн-ритейлера Wikimart Максим Фалдин, в свою очередь, считает, что говорить о возможности перейти к легальному потреблению контента в России пока рано. В России очень развито свободное потребление контента, скептически отмечает он. «Перспектива роста рынка платного контента существует, но не через год-два, а через пять-семь лет», – прогнозирует эксперт.

Корпорация Apple объявила, что Питер Оппенхаймер, старший вице-президент и финдиректор Apple, покинет компанию в конце сентября. Преемником Питера на посту финансового директора станет вице-президент по финансам и главный финансовый контролер Apple Лука Маэстри. Лука займет пост финансового директора в июне, а Питер использует оставшееся время для постепенной передачи остальных обязанностей, что позволит сделать переход плавным.

«Питер занимал пост финансового директора последние десять лет, и за это время годовые доходы Apple выросли с $8 млрд до $171 млрд, а мировое присутствие компании невероятно расширилось. Руководство, лидерские качества и опыт Питера сыграли важнейшую роль в успехе Apple – не только в управлении финансами, но и во многих других областях, ведь он активно участвовал в разных сферах работы компании, – сказал глава Apple Тим Кук. – И Питер мой давний близкий друг, на которого я всегда мог положиться. Хотя мне очень грустно, что он уходит, я рад, что он сможет посвятить время себе и своей семье. Как и ожидали все, кто знает Питера, он разработал план передачи обязанностей для гарантии того, что наша работа в Apple не остановится ни на минуту».

«Лука уже более 25 лет работает на высших должностях в управлении финансами, в том числе ранее исполнял роль финансового директора публичных компаний, и я уверен, что он станет отличным финансовым директором Apple, – добавил Тим Кук. – Когда мы искали специалиста по финансовому контролю, мы встретили Луку. Мы были уверены, что он сможет стать преемником Питера. За это время он уже успел внести значительный вклад в работу Apple и быстро завоевал уважение коллег в различных подразделениях компании».

«Я люблю Apple и тех людей, с кем мне выпала честь работать. После 18 лет, проведенных с вами, я решил уделить время себе и своей семье, – сказал Питер Оппенхаймер. – Уже давно я хочу пожить на побережье Калифорнии, проводить больше времени с женой и сыновьями, путешествовать по интересным местам, окончить обучение и получить лицензию пилота».

Оппенхаймер начал работать в Apple в 1996 г. как финансовый контролер в США, в 1997-м стал вице-президентом и финансовым контролером мировых продаж, затем главным финансовым контролером, далее – финансовым директором. Он руководил разработкой глобальной финансовой стратегии, а также балансовой отчетности.

Лука обладает глубокими знаниями во всех важнейших аспектах финансового управления, имея за плечами более 25 лет опыта в построении и управлении финансовыми командами в глобальных компаниях с высоким уровнем сложности. До прихода в Apple Лука работал финдиректором Nokia Siemens Network и Xerox. Придя в Apple в марте 2013-го, Лука управлял финансовыми операциями Apple и великолепно проявил себя в этом качестве.