Мобильность – отличительная черта нашего времени. Современному человеку больше не нужно искать возможность позвонить, добывать информацию в библиотеках, ждать сеансов в кинотеатрах или просматривать сетку телевещания. Все, что может понадобиться ему, есть в его смартфоне. Да-да! И реклама, конечно, тоже.
Этот сегмент рекламного рынка бьет все рекорды, только вдумайтесь, в прошлом году на мобильную рекламу по всему миру было потрачено 80 миллиардов американских долларов – это бюджет небольшого государства. Предполагается, что в этом году затраты вырастут еще на 30 миллиардов. Но это – в мире, а что у нас? А у нас мобильная реклама едва ли дотягивает до 1% мировых объемов, хотя, если учесть, что темпы роста составляют около 80% в год, мы довольно быстро можем нагнать передовиков рекламного мира.
Мухи отдельно, котлеты отдельно
Если говорить о структуре мобайла, то он вовсе не копирует другие сегменты, например, печатную или радиорекламу. Так, львиную долю денежных потоков усердно отрабатывает гейминг или продвижение игр, зачастую даже не существующих на десктопе.
Если вы еще не оптимизировали свой интернет-ресурс для мобильников – поспешите, вполне возможно, что уже скоро ведущие поисковые системы сменят принципы индексации страниц и вложений потребуется куда больше, а потери могут больно ударить по бюджету.
О мобильно-ориентированном подходе активно заявляют не только создатели Android, компания Google, проявляющие повышенный интерес к атрибуции, но и команда Яндекс., чья Метрика обзавелась дополнительным кросс-девайсным отчетом.
При этом, ни о какой тотальной кросс-девайсной атрибуции пока и речи нет, увы, десктопные и мобильные экосистемы развиваются параллельно, не стремясь пересечься в ближайшем будущем. Такое положение дел влияет на эффективность и качество мобильной рекламы не в лучшую сторону. И ситуация не изменится, пока системы не возьмут под контроль переход пользователей с устройства на устройство.
Формат решает все
Современные форматы реклам для смартфонов ориентированы на визуальное восприятие и потребность в динамике, поэтому популярность рекламных видео постоянно растет, чем активно пользуются такие ресурсы, как YouTube. Это провоцирует стабильный рост пользователей и увеличивает отдачу от размещения. Меняется и возраст потенциальной целевой аудитории, если раньше зрителями были в основном молодые люди, воспринимающие мобильные технологии, как само собой разумеющееся, то сейчас диапазон возрастов стал намного шире. Стабильно растет число пользователей от 45 лет и старше. Специалисты прогнозируют перераспределение трафика, львиная доля которого будет принадлежать мобильному рекламному видеоконтенту и тем компаниям, которые стремятся занять свое место на этом «Ноевом ковчеге» уже сегодня придется побеспокоиться о пропуске в мобильное «завтра».
Статья подготовлена рекламным агентством SEOBing. Благодарим маркетолога Романа Челлера за предоставленный контент.
Колоссальные темпы развития инновационных технологий и внедрение их в маркетинг открывает все новые возможности для самых разных представителей бизнеса – от мелких предприятий и до крупных промышленных корпораций. Это уже смогли сполна оценить ...
Теперь одежду можно не только выбирать и покупать, но и примерять прямо в вашем смартфоне - чтобы точно знать, как выбранная вещь будет выглядеть именно на вас и сочетаться с вашим гардеробом. А все благодаря приложению Goodstyle, созданному ...
Вспомните, что больше всего вас раздражает в банках и других финансовых учреждениях. В большинстве случаев ответ будет один — нерасторопность сотрудников. Какими бы профессионалами ни были специалисты по работе с клиентами, их многочисленные ...
Из чего состоит современная электротехническая продукция – дистанционные пульты управления и другие изделия? Конечно же – не только из металлического или пластикового корпуса с использованием стекловолокна и других материалов, но еще и специальной ...
Заработок в Сети становится популярным день ото дня, что достаточно удобно – ведь только в таком случае можно работать, не выходя из дома, и зарабатывать неплохие деньги. Следует отметить, что каждый человек, который сталкивается с подобным ...
Бизнес-деятельность на просторах всемирной паутины развивается в наши дни стремительными темпами. В глобальной сети предлагается огромнейшее количество различной продукции и услуг: начиная от косметических средств и заканчивая курсами обучения ...
Японская корпорация Panasonic представила на международной выставке потребительской электроники IFA 2018 в Берлине дом будущего на базе искусственного интеллекта (AI) и Интернета вещей (IoT). Сердцем умного дома стала система голосового управления ...
Информирование населения о том, что происходит в стране и мире – это функция, которая возлагается на разного рода пресс-центры, которые работают в сфере информирования и коммуникаций. При этом, многие из них ограничивают свою деятельность лишь одной ...
Продолжительная работа перед экраном монитора часто приводит к проблемам со зрением. Далеко не все патологии впоследствии можно вылечить, из-за чего приходится задуматься о покупке очков. Перспектива носить на своей переносице хрупкую конструкцию ...
Человек с течением времени становится все более зависимым от всевозможных новшеств и инноваций. Стоит отметить, что сегодня практически каждый в своей повседневной жизни активно пользуется продуктами высоких технологий. Современный мир развивается ...
Использование современных технологий сегодня распространяется на все сферы жизни. В связи с этим даже в поиске работы необходимо прибегать к более современным методам. Если раньше привычным для всех было искать объявления о работе в газетах, то ...
Дональд Трамп уже готовится обосноваться в Белом Доме, а политологи и разного рода аналитики до сих пор пытаются понять: как он смог победить при том, что все пророчили ему поражение? Многие эксперты сходятся во мнении: победу Трампу обеспечило то, ...
получить rss-ленту
