nestormedia.com nestorexpo.com nestormarket.com nestorclub.com
на главнуюновостио проекте, реклама получить rss-ленту

Vaio готовится вернуться

Vaio готовится вернуться  Корпорация Sony еще в феврале 2014 года продала свой «ноутбучный» бренд Vaio. И, соответственно, сама прекратила поставки ноутбуков под этой маркой. Но теперь устройства под брендом Vaio готовятся вновь выйти на рынок – уже без всякого участия Sony.

В белорусских интернет-магазинах до сих полно ноутбуков семейства Sony Vaio, в основном производства 2013 года, предлагаемых по совершенно неадекватным ценам. Продавцы, не желая терять деньги, ждут не самых компетентных покупателей, которые купят втридорога морально устаревшую технику при наличии в продаже намного более дешевых и современных моделей от других производителей.

Во многом по этой причине мало кто в Беларуси – даже среди участников компьютерного рынка – в курсе того, что бренд ноутбуков Vaio был продан Sony еще в феврале 2014 года. Купила его компания Japan Industrial Partners, которая заплатила за производителя ноутбуков, по различным данным, от $400 до $500 млн. Свое решение Sony аргументировала «радикальными изменениями в глобальной PC-индустрии», или, говоря простым языком, затянувшимся падением рынка ПК. Руководство Sony решило уйти из падающего сегмента персоналок и сконцентрироваться на сегменте смартфонов и планшетов.

Замечу, что корпорация Sony вообще никогда не была лидером продаж в сегменте компьютеров: все ее модели относились к верхнему ценовому сегменту, а самое высокое место в рейтинге мировых производителей ПК у Sony было лишь 9-е. Да, в какой-то момент Sony попробовала расширить свой модельный ряд за счет недорогих компьютеров и нетбуков, но эта стратегия себя не оправдала: доля японского производителя на рынке почти не увеличилась.

В результате Sony в начале 2014-го провела реструктуризацию – и, в частности, продала бизнес по производству ПК под брендом Vaio инвестиционному фонду Japan Industrial Partners Inc. В ходе той же реструктуризации были сокращены пять тысяч рабочих мест, причем 3,5 тыс. сотрудников были уволены за пределами Японии. В результате Sony смогла сократить фиксированные затраты на 100 млрд иен в год начиная с 2015 финансового года.

С тех пор прошло полтора года, и вот теперь бренд Vaio снова выходит на рынок, но теперь уже в качестве самостоятельного производителя. Теперь Vaio – дочерняя компания инвестфонда Japan Industrial Partners (JIP). Сперва руководители JIP собирались, возобновив выпуск ноутбуков Vaio, сконцентрироваться на корпоративном сегменте японского рынка, где позиции бренда были особенно сильны. Но через некоторое время воссозданная компания передумала и приняла решение заново начать покорение международного рынка.

Уже в октябре первые ноутбуки под брендом Vaio (но без упоминания Sony) поступят в розничную продажу в США. В частности, продажами Vaio через свою сеть магазинов будет заниматься Microsoft. По словам представителей компании, это связано с тем, что Microsoft хочет расширить ассортимент предлагаемых продуктов для всех аудиторий. Кроме того, компания рассчитывает покорить бразильский рынок, заключив партнерство с местным производителем электроники Positivo Informatica.

Здесь, конечно, возникает логичный вопрос рыночного позиционирования новых ноутбуков и планшетов Vaio. По словам руководителя компании Йошими Оты, Vaio нацеливается на то, чтобы занять собственную нишу в сегменте премиальных устройств. Глава Vaio убежден, что устройства должны быть ориентированы на дизайнеров, фотографов и художников, то есть на ту аудиторию, которая традиционно является приверженцами продукции Apple. Йошими Ота также заявил, что сейчас из числа производителей Windows-устройств никто не может предложить альтернативу ноутбукам из Купертино.

Замечу, что такой подход заметно отличается от политики, которую проводила Sony с 2010 года, пытаясь сделать из Vaio массовый бренд. По мнению новых владельцев бренда, Sony больше беспокоилась о доле рынка Vaio, чем о прибыльности бизнеса. Примечательно, что Йошими Ота рассчитывает, что уже в этом финансовом году Vaio получит операционную прибыль – и это несмотря на убытки, которые были зафиксированы в прошлом.

Новое производство пока сложно назвать крупным – в компании сейчас работают только 250 человек; производство лэптопов и планшетов Vaio сосредоточено на единственном заводе в Японии, который ей же и принадлежит.

Более того, пока Vaio предлагает потребителям модели, которые были разработаны еще в стенах Sony. Так, на рынок США компания выйдет с новым устройством Vaio Z Canvas – это планшет с пристегивающейся клавиатурой и 12,3-дюймовым дисплеем разрешением в 2560х1704 пикселей. В качестве процессора используется высокопроизводительный чип Intel Core i7. Об ориентированности устройства на дизайнеров и художников говорит стилус, который вставляется в петельку на торце аппарата.

Стоимость планшета, который поступил в продажу в Японии в мае, составляет 200 тыс. иен (около $1600). В США Vaio планирует начать продажи по цене от $2199 – это примерно вдвое больше, чем стоили подобные устройства во времена, когда еще компания Sony пыталась ориентироваться на массовый сегмент.

Помимо ноутбуков Vaio также наладила производство роботов Palmi, разработанных Fujitsu. Оно организовано на том же заводе, на котором ранее Sony производила роботов Aibo и где производятся также ноутбуки. В будущем Vaio планирует выпускать еще и носимые аксессуары. Йошими Ота рассчитывает, что в 2017 финансовом году прибыли от подобных устройств сравнятся с прибылями от ноутбуков.

Прогнозировать успех или провал в данном случае довольно сложно. С одной стороны, Vaio – сильный бренд, и пользователи его забыть еще не успели. По мнению многих отраслевых экспертов, продукция под маркой Vaio может стать популярной – но только при условии хорошей дистрибуции, продуманных рекламной и маркетинговой стратегиях.

С другой стороны, «люксовый» сегмент рынка лэптопов, планшетов и гибридных устройств достаточно сложен, да и полиции Apple в нем слишком сильны. Кроме того, в качестве канала продаж магазины Microsoft вряд ли окажутся большим подспорьем для Vaio, поскольку розничная сеть у софтверной корпорации далеко не такая большая, как у «яблочной компании». А значит, Vaio будет вынуждена выстраивать партнерство с более сильными игроками на розничном рынке. Также пока совершенно непонятно, как будет выстраиваться розница в других странах мира – за пределами США, Бразилии и Японии.


компании и бренды
Microsoft, Sony
авторы
Антон Платов
номер
2015/33



Ещё из раздела IT бизнес

  • компании и бренды: Microsoft
Инвесторам следует более осторожно и разборчиво вкладывать средства в высокотехнологичные стартапы, считает основатель Microsoft Билл Гейтс. По его мнению, рыночные оценки так называемых «единорогов» – стартапов, оцененных инвесторами в $1 млрд и ...
  • авторы: Антон Платов
На протяжении нескольких последних лет планшеты были одним из основных «двигателей» всего компьютерного рынка. Надо отдать им должное: планшеты сумели серьезно изменить ландшафт как рынка ПК, так и рынка мобильных устройств. Но теперь, совершенно ...
  • авторы: Антон Платов
Интересное заявление сделал известный российский IT-бизнесмен, бывший гендиректор Yota Анатолий Сморгонский. По его словам, наступление Apple и Google в сегментах телекоммуникаций и платежных систем заставит банки и сотовых операторов по всему миру ...
  • компании и бренды: Acer, Apple, Asus, Dell, Gartner, HP, Lenovo, Microsoft, Samsung
Японская корпорация Softbank и Саудовская Аравия создают инвестфонд, капитал которого составит $100 млрд. Softbank вложит $25 млрд, саудовский суверенный фонд Public Investment Fund – $45 млрд, остальное внесут неназванные пока крупные инвесторы. ...
  • компании и бренды: Apple, Facebook, Google, HP, Intel, Microsoft
На протяжении всего 2013 года одним из главных источников прибыли IT-компаний в самых разных сегментах было все, что связано с мобильными технологиями. И под занавес года Google сократил отрыв от Apple по показателю выручки от продаж мобильных ...
  • авторы: Антон Платов
Компания IDC проанализировала проблемы сложных IТ-инфраструктур в современных организациях в ходе исследования «Simplifying IT to Drive Better Business Outcomes and Improved ROI» («Упрощение IТ-инфраструктуры для улучшения результатов бизнеса и ...
  • авторы: Антон Платов
Сам по себе этот процесс начался еще в 2012-2013 годах. Однако именно в 2014 году китайцы всерьез настроены поставить на фондовом рынке США целый ряд рекордов по объему привлеченных средств. Американские фондовые биржи, такие как NYSE и NASDAQ, пока ...
  • компании и бренды: LG
На выставку CES 2016 компания LG привезла линейку умной техники Signature, куда входят сразу несколько различных устройств. Сейчас в «семейство» Signature входят очиститель воздуха, холодильник, стиральные машины и телевизор. Одной из наиболее ...
  • компании и бренды: МТС
Беларусь приобщилась к ключевым телекоммуникационным тенденциям: в стране начала работу сеть LTE (Long Term Evolution). Первым оператором, который стал подключать абонентов по технологии 4G, стал «МТС-Беларусь». При этом сама сеть LTE (в ее самом ...
  • компании и бренды: Microsoft
Корпорация Microsoft 31 октября провела в Минске в «Президент-Отеле» масштабную конференцию Microsoft Innovation Day. На мероприятии были представлены инновационные решения Microsoft, а также обозначены основные направления работы софтверного ...
  • компании и бренды: Microsoft
Одна из наиболее обсуждаемых сегодня тем в IT-бизнес-сообществе – это то, что корпорация Microsoft, судя по всему, готовится радикально поменять стратегию относительно своего ключевого продукта. Иначе говоря, ОС Windows софтверный гигант станет ...
  • компании и бренды: Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Апрельские музыкальные выставки во Франкфурте-на-Майне известны как образец чрезвычайно удачного взаимодополнения. Musikmesse, ведущая международная выставка музыкальных инструментов, нот и различных аспектов продюсирования, является проверенным ...
© 2024 PressEnter
                                            

Сайт работает на платформе Nestorclub.com